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618引爆高品质消费热潮 京东奢品钟表多品类创新高

发布时间:2021-06-19 22:41   来源:网络整理    作者:云南旅游攻略

  6月18日,2021“京东618,18周年庆”迎来最高潮,汇聚上千大牌奢品、百万潮货正品的京东奢品钟表,也全面引爆高品质消费。18日开场15分钟,奢品鞋靴成交额同比增长105%,菲拉格慕成交额同比增长200%;截止到上午10点,BURBERRY成交额同比增长超10倍;6月1日-18日,TOD'S成交额同比增长232%,BALLY成交额同比增长超6倍。

  钟表品类同样表现亮眼,18日开场15分钟,智能手表成交额同比增长185%,卡西欧成交额同比增长74%,佳明成交额同比增长325%;6月1日-18日,钟表品牌百年灵成交额同比增长超3倍,Lola Rose成交额同比增长225%。眼镜品类也人气高涨,6月1日-6月16日,宝岛眼镜成交额同比增长184%。

  除了在物流、客群、服务等领域的厚积优势,京东奢品持续构建的正品生态保障,面向不同品牌量身定制的灵活运营解决方案等,都成为赢获广大消费者及全球奢侈品品牌信赖的重要砝码。

  牵手更多一线大牌 正品生态保障赢获信赖

  这个618,总计有超200家奢侈品牌官方旗舰店热力助阵,覆盖箱包、服装、鞋靴、家居、童装等多个品类,全方位满足消费者的精致生活需求,其中包括BURBERRY、SALVATORE FERRAGAMO、ARMANI、ZEGNA、PRADA、MIU MIU等众多一线大牌。值得信赖的正品保障,正是京东奢品能够获得消费者信赖的核心优势。

618引爆高品质消费热潮 京东奢品钟表多品类创新高

  今年一季度,爱马仕集团旗下的高端鞋履品牌John Lobb、知名意大利时装品牌Marni先后入驻京东开设旗舰店。4月,京东与路易威登联手在中国开启创新合作。此次合作助力路易威登直接触达京东的高品质消费者,并进一步提升了京东的奢侈品线上消费体验。

  618期间,京东奢品又迎来LVMH集团旗下法国殿堂级男士顶奢品牌Berluti入驻,开设该品牌在中国大陆的首家线上官方旗舰店,这也是Berluti首次与中国第三方电商平台合作。Berluti亚太及中国董事总经理Laurent Barrere表示,与京东的携手,对于其数字化进程与线上零售布局具有里程碑意义。

  京东奢品钟表阵营也在今年再升级。春节前夕,泰格豪雅京东官方旗舰店推出开业活动,上线众多新品和经典款,向中国农历新年献礼,TAG Heuer泰格豪雅Senna塞纳新品F1男士瑞士腕表 CAZ201B.FC6487,首发1分钟全部售罄,新品销售业绩整体增长5倍。520前夕,LVMH集团旗下核心钟表品牌真力时(ZENITH)旗舰店在京东盛大开幕,在此前的自营旗舰店基础上实现品牌升级, 大连旅游网,开启全新POP店铺,为京东618助阵。

  潮牌潮品汇聚 强力吸引Z世代主力消费者

  罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》显示,Z世代消费者已成为奢侈品消费的重要力量。相关分析也表明,他们对于奢侈品的高认知度和未来购买的强烈意愿,让Z世代成为未来推动奢侈品牌发展最重要的消费者群体之一。

618引爆高品质消费热潮 京东奢品钟表多品类创新高

  京东奢品从去年迎来的“后浪”奔涌潮,在这个618也依然高涨,Z世代主力消费者同比增长达231%,越来越多年轻人爱上来京东购买各类奢侈品,尤其是个性强烈、风格鲜明的潮牌潮品。A-Cold-Wall*、Yohji Yamamoto和Stone Island成为他们最爱的设计师品牌TOP3;AMI、3.1 phillip lim、Manu Atelier、MSGM、Sergio Rossi、Veja、Tom Dixon、Goossens等品牌也同样对他们有巨大吸引力。6月1日-18日,潮牌、设计师品牌创销售新高,超过20个设计师品牌成交金额同比增长15倍以上。

  奢品全渠道+沉浸式体验 足不出户尽享爽购乐趣

  随着越来越多消费者加入网购奢侈品的行列,如何将品牌实体门店的购买乐趣转移至线上,是京东奢品自2020年关注的新课题,并由此开启了奢侈品全渠道的创新探索。率先携手京东奢品尝试“厂直门店赋能”模式的PRADA和MIU MIU,在京东自营基础上,将线下店铺库存与京东平台系统对接,消费者逛这两家官方旗舰店时,即可同步选购覆盖其在北京上海深圳等地的多家线下门店商品,订单将实时传送至门店,由门店发货。

  除了一键触达更多大牌正品的便捷体验,京东奢品还借助“黑科技”力量,让消费者在家也能享受到逛实体店的真实感。英国知名家居设计品牌TOM DIXON就借助京东3DVR技术将品牌线下店铺“搬”到线上,打造所见即所得的沉浸式购物体验。新近开业的Berluti京东官方旗舰店,则依托京东前沿的人工智能技术,针对经典鞋款提供VR智能试鞋服务,让顾客体验模拟真实的试穿效果。

  贴心奢品服务 将尊享体验贯通每一个环节

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